こんにちは！
Wind Band Press編集長の梅本です。
編集長コラムでは、最近気になることや、経験上何か役立ちそうなことなんかを、ちょこちょこと書いていきます。
今日は2023/4/7のメルマガのバックナンバーを少し編集したものです。
今週もいくつか演奏会の記事があったのですが、特にプレスリリースから起こした記事の反応がよかったです。
下記の記事ですね。
▼読売日本響楽団金管奏者11名が登場 第141回緑区民音楽祭ふれあいコンサート『ブラスの響宴』開催（2023年6月4日：横浜市緑区民文化センター みどりアートパーク）
https://windbandpress.net/18759
▼第37回日本管打楽器コンクール優勝 若手マリンバ奏者岡田満里子 初単独リサイタル（2023年9月23日：銀座 王子ホール）
https://windbandpress.net/18764
この2つはチケット販売の「カンフェティ」さんが出しているプレスリリースが僕のところにも配信されて、その情報を元に記事を作成したものです。
やはりプレスリリースを作るときはコンサートガイド的なサイトに情報を載せるだけのときと違って、プレスリリースを出す側が「何がウリなのか」「どんな情報が求められるのか」ということをめちゃくちゃ真剣に考えると思うので、たぶんそれが良い効果を生んでいるんじゃないかと思います。
特に有料のプレスリリースサービスを使う場合は、是が非でもお金を回収しなければいけませんからね。そりゃあ「どうすれば情報が届くか」ということをめちゃくちゃ考えるわけですよね。
Wind Band Pressの情報提供も、フォームをしっかり埋めるだけでだいぶ情報の漏れが少なくなるように項目を改定したりしていますが、「読者へのメッセージ」という肝心要の部分が弱いことが多いです。
「ぜひご来場ください」という言葉は「集客のためのワード」ではなくご挨拶のようなものですし、同じようなメッセージを多くのバンドや演奏家が発信しているので、「差別化」や「頭一つ抜ける」ことを目指すなら「パンチのあるワンフレーズ」が必要となるのかなという印象です。
「頑張ってます」「一年の集大成」というような感じのことも、どのバンドも演奏家も頑張っているし、演奏会はその時点での集大成なので、読者の心にはさほど響かないと思ったほうが良さそうですね。
来場者にとってどんなメリットがあるのかを考えて記載したほうが響くかなと思います。例えば「初演」のようにその瞬間しか立ち会えないような情報など、「初」「限定」などのワードは強いと思います。
「自分側から見たワード」、例えば「苦労しました」「頑張りました」「感動を与えます」「お楽しみいただけます（楽しませます）」そういうワードは、気持ちはわかるのですが「よし、じゃあ演奏会行こう」とはなりにくいかなという印象ですね。
自分の演奏会の中から「聴衆側から見たワード」を見つけていく作業が必要かなと思います。
お客さんを呼びたいのにお客さんを置いてけぼりにしてしまう、という「自分たちしかわからない」内容の文章やメッセージは避けたいですね。
反応が大きかった上記2公演のプレスリリースの場合はどのワードが強力だったか？
見出しに何を載せられるか（メディアが見出しに選びやすいキーワードがあるかどうか）はとても重要です。
今回の2公演は、見出しだけで見ても、「読売日本響楽団金管奏者11名」「第37回日本管打楽器コンクール優勝」「初単独リサイタル」などのワードは強い感じがしますよね。
「聴衆側から見たワード」としても興味をそそられるようなワードになっています。
もちろんキービジュアルも重要です。
顔が見えているとクリック（タップ）率が上がるかもしれないですね。
これは日々みなさんがSNSなどを見るときも、反応が大きい宣伝にはどんなワードが入っているか、どんな写真が使われているか、日頃からチェックする癖をつけておくと良さそうです。
Wind Band Pressの演奏会情報提供フォームでも、プレスリリースを考えるときと同じように、「読者へのメッセージ」あたりでしっかりと「何がウリ/特徴なのか、誰に何を知らせたいのか」がわかるようにすることと、あとは見出しに使いやすいような「パンチのあるキーワード」を本文中に盛り込んでおくと良いと思います。（見出しの指定は出来ませんが）
これはWind Band Press以外の投稿サイトなどでも同じです。
Wind Band Pressのフォームは、仕様上、画像が1個しか送信出来ないので、プロフィールなど他の画像も使って欲しい場合は「編集部へのメッセージ」欄に「他にも画像があります」という感じでファイル共有のリンクなどを貼って頂ければと思います。
Googleだとたまに共有設定間違えている方やリンクを間違えている方がいらっしゃるので、このファイル共有サービスでいいかなと思います。
無料オンラインストレージ「firestorage」
https://firestorage.jp/
保存期間が選べるようになっていますが、「特に指定しない」を選んでおいて頂ければ助かります。
Wind Band Pressの情報提供フォームはこちら。
https://windbandpress.net/443
下記記事もチェックしてみてくださいね。
▼ヒットすれば超強力！プレスリリースはダメもとで打つべし
https://windbandpress.net/420
▼【編集長コラム】プレスリリースってどうやって出すの？
https://windbandpress.net/8025
皆様からの「思わず行きたくなる」情報提供をお待ちしております。
それではまた次回！
以上、メルマガバックナンバーでした。
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